Construire AndBloom : une vie créative, une boutique en pleine croissance, et tout ce qui se trouve entre les deux

Rien de majeur, juste quelques trésors qui faisaient partie de ma garde-robe depuis des années. À ma grande surprise, ils se sont vendus presque immédiatement. À peu près au même moment, lorsque j’ai publié mon premier livre AndBloom – The Art of Aging Unapologetically, j’ai créé un T-shirt signature pour célébrer le lancement. Soudain, un colis par semaine est devenu dix, et à partir de là, tout a commencé à croître naturellement.

En 2023, j’ai dessiné un gilet teddy fabriqué en Italie, purement pour le plaisir. Je n’avais aucune expérience et honnêtement aucune attente. Pourtant, ce gilet est devenu un tournant. À partir de ce moment, la boutique est passée d’un projet annexe tranquille à une entreprise florissante au quotidien. Dès le premier jour, je sélectionnais, emballais et expédiais chaque commande moi-même, enveloppée dans mes emballages colorés et parfumés signature, toujours avec amour.

Ces premières années ont été intenses. Je gérais le compte Instagram AndBloom avec sa communauté en pleine croissance tout en développant simultanément une boutique qui ne cessait de s’agrandir. J’apprenais, échouais, doutais de moi, voulais presque abandonner (plusieurs fois) mais continuais malgré tout. C’était un exercice d’équilibre à plein temps. Plus tôt cette année, je me suis enfin avouée une chose : je ne dirigeais pas une seule entreprise. J’en dirigeais deux. Et cela sans compter le fait que j’ai aussi publié un second livre cet été, The Guide, un projet passion que j’ai entièrement photographié chez moi. Vous pouvez imaginer le chaos à la maison… hahaha. Les deux entreprises fonctionnaient depuis ma maison, ce qui rendait l’expérience encore plus intense et, en même temps, inoubliable.

Heureusement, la boutique dispose désormais d’une merveilleuse équipe de femmes qui soutiennent le travail quotidien et emballent les commandes avec le même soin, la même chaleur et la même joie que j’ai toujours mis dans chaque paquet. Je n’aurais jamais imaginé gérer une boutique en ligne ou une communauté Instagram, mais la vie a une façon de vous pousser exactement là où vous devez être.

Depuis que la boutique a quitté la maison le 1er septembre, je me sens enfin plus équilibrée entre mes deux activités préférées chaque jour. Je garde désormais la maison comme espace créatif pour Instagram et le blog. En fait, j’écris ceci depuis ma table de cuisine en ce moment. La maison est vide, il y règne un calme magnifique, et j’ai enfin l’espace pour réfléchir.

Instagram reste mon foyer créatif. Au fond, je suis créatrice de contenu et photographe. J’aime raconter des histoires, les images, la mode, la beauté et la magie de créer quelque chose de significatif. Parce que j’ai toujours été entourée de style, il m’a semblé naturel de commencer à dessiner de petites collections. J’ai commencé prudemment en 2023 avec des articles taille unique, puis j’ai élargi à deux tailles, et aujourd’hui plusieurs pièces, y compris nos jeans, pulls en laine et T-shirts basiques, sont disponibles en plusieurs tailles. Bientôt, nous lancerons un survêtement signature, et nous travaillons déjà sur de belles pièces pour le printemps.

Je sais que ces deux dernières années, beaucoup de femmes ont été déçues par le choix limité des tailles, et je comprends parfaitement cela. Je suis fière de dire que nous pouvons enfin élargir la gamme de tailles pour plusieurs articles. La vérité, c’est que proposer plus de tailles signifie aussi avoir des stocks plus importants, et le risque financier me semblait trop grand au début. J’avais besoin de grandir lentement et prudemment, pas à pas. Mais nous y arrivons, et c’est un immense plaisir de pouvoir inclure davantage de femmes dans les pièces que nous créons avec tant d’amour.

Concevoir, développer, trouver des producteurs et collaborer avec des partenaires, principalement en Italie et au Portugal, était tout nouveau pour moi et l’est encore. Cela a demandé énormément de temps mais en valait absolument la peine. Rien n’est plus gratifiant que d’inspirer les femmes de plus de 40 ans, un groupe que la plupart des marques de mode négligent, avec des vêtements faits avec soin, réflexion et amour. Et rien ne me rend plus heureuse que de savoir qu’une femme se sent belle dans une création que nous avons réalisée.

Ma philosophie d’entreprise est restée la même, et je l’applique à la fois à Instagram et à la boutique : grandir lentement, avec intention, et sans investissement extérieur. À mon avis, il ne sert à rien de forcer une croissance rapide ou de faire semblant de grandir, surtout sur Instagram, où tant de personnes achètent des abonnés. Ils sont toujours faux et nuisent à votre compte sur le long terme. Je préfère une croissance régulière, réfléchie et porteuse de sens. Mieux vaut être petit et personnel que grand et impersonnel. Même avec une communauté Instagram de près de 1,4 million de femmes dans le monde, j’essaie toujours de garder un contact personnel quand je peux, même si répondre à chaque message privé est devenu impossible. Dans les premières années, je répondais à tout, chaque commentaire et chaque message. Parce que pour moi, les réseaux sociaux doivent être sociaux, et la partie la plus gratifiante est la connexion réelle et honnête.

Je suis à la fois entrepreneure et créative, et au fil des ans, j’ai appris à m’appuyer sur les forces des deux mondes.

Et maintenant, quelque chose de très excitant arrive : notre premier rouge à lèvres AndBloom. Après des années à me demander quelle teinte je porte, j’ai décidé de créer